엠넷 측이 2013 MAMA에 대해 "단순한 음악 시상식을 넘어 새로운 문화 교류의 플랫폼이 될 것"이라고 자신감을 표했다.
지난 21일 중국 홍콩 완차이 노보텔 센추리 호텔에서 열린 2013 엠넷 아시안 뮤직 어워즈(Mnet Asian Music Awards, 이하 2013 MAMA) 사전컨퍼런스에는 엠넷 신형관 총괄상무, 2013 MAMA 협력사로 참여한 중국 미디어 아시아의 사장, 여우쿠 투도우 부총재가 각각 참석해 올해 MAMA와 향후 아시아 K-팝과 아시아 음악시장 마켓의 비전과 경제력 등에 대해 이야기했다.
엠넷 측은 MAMA의 경쟁력을 다년간 축적된 노하우와 협력사들과의 협업체계 구축 등을 꼽았다. 신형관 상무는 2013 MAMA의 경쟁력에 대해 "단순히 눈에 보이는 쇼를 만드는 능력이 아닌 파트너십, 기술력, 노하우 등이다. 음악이라는 장르는 모든 것으로 연결된다. MAMA의 경쟁력은 바로 그런 것"이라고 강조했다.
2013 MAMA에 협력사로 참여한 미디어 아시아 개리 챈 사장은 "K-팝이라는 것은 단순히 음악만 듣는 걸 뜻하는 게 아니다. K-팝 아티스트들의 삶, 라이프 스타일, 그 아티스트들이 출연하는 드라마 등의 작품에도 관심을 갖는 걸 의미한다"며 "홍콩의 젊은이들이 자신들의 문화와 다른 문화를 바라보고 즐기는 것 같다"고 설명했다.
챈 사장은 이어 "그런 점에서 K-팝의 잠재력은 크다고 본다. 다만, 현 상황으로는 팬층이 많이 어린 편이라, 팬층의 연령대 홛장을 위한 전략에 관심을 두는 게 필요하다"고 지적했다.
이와 같은 의견에는 또 다른 협력사인 중화권 최대 동영상 포털사이트 여우쿠(YOUKU) 투도우 그룹의 양 웨이동(Max Yang) 부총재도 동의했다.
양 웨이동 부총재는 "이전에는 한류팬들이 아티스트 자체에 관심을 가졌다면, 이제는 대륙의 젊은 층이 아티스트와 관련된 비하인드 스토리, 패션 등 다양한 문화에 관심을 갖게 됐다"며 "이로 인해 중국내 한국 문화에 대한 관심이 높아지고 있는 상황"이라 분석했다.
이같은 영역 확장에 대한 업계 전문가들의 견해는 MAMA가 단순 시상식에 그치지 않는다는 엠넷 측의 주장을 뒷받침했다.
신형관 상무는 "MAMA는 K-팝이라는 강력한 콘텐츠와 쇼비즈니스에서 최고의 노하우를 가지고 있는 CJ E&M 제작능력이 결합돼 선보이는 혁신적 문화 플랫폼"이라 자평하며 "음악이라는 글로벌 공통 언어를 통해 한국의 국가 브랜드를 높이는 것은 물론 '아시안 웨이브"라는 새로운 문화적 흐름을 창출하며 아시아의 문화적 결속력을 다지는 데 기여하게 될 것"이라고 전망했다.
한편, 2013 MAMA 시상은 총 19개 부문에서 이뤄지며 3개 부문에서 대상을, 16개의 일반부문 시상이 진행된다.
2013 MAMA는 5개 대륙 총 93개국 약 24억명 가시청자를 대상으로 방송된다. 해당 방송은 호주, 말레이시아, 마카오, 미얀마, 태국, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 대만, 홍콩, 캄보디아, 미국, 일본, 베트남 등 15개국에 생방송으로 중계되며 이외 국가들에서는 녹화 방송된다. 이외에 공식 웹사이트와 유튜브, 여우쿠 투도우를 통해서도 생중계 된다. MAMA는 이날 오후 8시부터 홍콩 아시아월드 엑스포 아레나에서 시작된다.
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