배우 마동석이 강동원, 변요한을 제치고 영화배우 브랜드 평판 1위에 올랐다.
20일 한국기업평판연구소는 지난달 20일부터 이날까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 100명의 브랜드 빅데이터 157,235,148개를 소비자와 브랜드와 관계를 분류하여 빅데이터 평판 알고리즘 분석했다. 지난 5월 영화배우 브랜드 빅데이터 167,373,902개와 비교해보면 6.06% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석했다.
2024년 6월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 마동석, 강동원, 변요한, 천우희, 위하준, 이정재, 송승헌, 김무열, 강기영, 손석구, 이병헌, 류준열, 고윤정, 탕웨이, 이제훈, 박서준, 박지환, 송중기, 김혜수, 하정우, 송강호, 이동휘, 송지효, 공유, 고경표, 정우성, 황정민, 최민식, 정해인, 조인성 순이었다.
영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 마동석 브랜드는 참여지수 875,612 미디어지수 1,146,155 소통지수 1,814,786 커뮤니티지수 1,845,546이 되면서 브랜드평판지수 5,682,099로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 9,561,762와 비교해보면 40.57% 하락했다.
2위, 강동원 브랜드는 참여지수 928,154 미디어지수 1,205,714 소통지수 1,358,103 커뮤니티지수 1,920,497이 되면서 브랜드평판지수 5,412,467로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,870,664와 비교해보면 189.33% 상승했다.
3위, 변요한 브랜드는 참여지수 818,849 미디어지수 1,090,756 소통지수 966,287 커뮤니티지수 1,481,762가 되면서 브랜드평판지수 4,357,654로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,520,683과 비교해보면 186.56% 상승했다.
4위, 천우희 브랜드는 참여지수 1,265,615 미디어지수 956,466 소통지수 1,077,692 커뮤니티지수 847,334가 되면서 브랜드평판지수 4,147,107로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,435,609와 비교해보면 70.27% 상승했다.
5위, 위하준 브랜드는 참여지수 934,722 미디어지수 935,518 소통지수 869,649 커뮤니티지수 990,587이 되면서 브랜드평판지수 3,730,475로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,489,520과 비교해보면 150.45% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "영화배우 브랜드평판 2024년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 마동석 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 영화배우 브랜드 빅데이터 167,373,902개와 비교하면 6.06% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.09% 하락, 브랜드이슈 2.97% 하락, 브랜드소통 0.30% 하락, 브랜드확산 11.05% 하락했다"라고 분석했다.
이어 "2024년 6월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 마동석 브랜드는 링크분석에서 '결혼하다, 축하하다, 돌파하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '예정화, 범죄도시, 단골식당'이 높게 분석됐다. 긍부정 비율 분석에서 긍정비율 90.83%를 기록했다"라고 설명했다.
이번 영화배우 브랜드평판조사는 2024년 5월 20일부터 2024년 6월 20일까지 마동석, 강동원, 변요한, 천우희, 위하준, 이정재, 송승헌, 김무열, 강기영, 손석구, 이병헌, 류준열, 고윤정, 탕웨이, 이제훈, 박서준, 박지환, 송중기, 김혜수, 하정우, 송강호, 이동휘, 송지효, 공유, 고경표, 정우성, 황정민, 최민식, 정해인, 조인성, 오연서, 현빈, 한지민, 차승원, 박보영, 이준혁, 남주혁, 김태리, 정우, 유해진, 임시완, 최우식, 한효주, 손예진, 김지영, 이서진, 진기주, 김다미, 이성민, 조정석, 고민시, 이진욱, 이범수, 서인국 , 공명, 이종석, 이하늬, 윤찬영, 박하선, 차태현, 이유영, 전도연, 엄정화, 이유미, 장동건, 이광수, 여진구, 김남길, 이주영, 조승우, 윤계상, 조진웅, 이영애, 박해준, 공효진, 조이현, 소지섭, 김영광, 권상우, 윤여정, 이희준, 이학주, 엄태구, 이이경, 정소민, 강하늘, 박용우, 정준호, 박해진, 이엘, 이정은, 장혁, 유지태, 라미란, 김선영, 김동욱, 임수정, 김예원, 예지원, 허성태 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다. / monamie@osen.co.kr
[사진] 한국기업평판연구소 제공, OSEN DB.
